炎上騒動・ステマ関連

炎上の定義とは？炎上の定義を知り、イメージアップにつなげるための成功法則

2023年07月03日

読了時間目安: 6分

インターネット上で企業や個人が受ける大量の批判や非難を「炎上」と言います。この炎上は、企業のイメージや信頼性を大きく毀損する可能性があります。
しかし、適切な対応によって炎上を機にイメージアップにつなげることも可能です。本記事では、炎上の定義を理解し、それをイメージアップにつなげるための成功法則について詳しくお伝えします。

炎上の定義とは？
炎上の定義を知ることはなぜイメージアップにつながるのか
炎上の例と炎上に対する適切な対応
炎上をイメージアップにつなげる成功法則
まとめ：炎上の定義を知り、イメージアップにつなげる理解と実践

炎上の定義とは？

インターネットの世界では、「炎上」という言葉がよく使われます。これは、主にソーシャルメディア上で企業や個人が広範な非難や批判を受ける事態を指します。これは、商品やサービスの品質に関連する問題、企業の行動やスタッフの態度に対する非難、または、一部の利用者からの攻撃的なコメントなど、さまざまな要因によって引き起こされます。炎上は以下のような特徴を持つ事象として定義されます。

①オンラインでの広範な批判：

ソーシャルメディア、ブログ、掲示板、レビューサイトなど、インターネット上のさまざまなプラットフォームで大量の批判が行われる状況を指します。

②急速な拡散：

炎上はしばしば短期間で広範囲に拡散します。一度発生すると、情報はネットワークを通じて急速に広がります。

③ネガティブな評価や感情：

炎上は主にネガティブな評価や感情を引き起こす出来事や行動に基づいています。

④公開性：

炎上は一般的に公の場で発生し、多くの人々がそれを観察し、参加することが可能です。

⑤企業のイメージや評価への影響：

炎上は企業の評価やイメージに深刻な影響を与える可能性があります。これは特に、企業がその批判に対して適切に対応しなかった場合に顕著です。

これらの特徴を持つ事象が炎上と定義され、企業はこれらの事象に対して適切な対応を行う必要があります。

炎上の定義を知ることはなぜイメージアップにつながるのか

炎上という現象は、インターネット上での様々な出来事や論争が、ある一定の規模以上になったときに用いられる用語です。これには多くのケースが含まれ、製品の欠陥、サービスの不満、企業の公式声明、あるいは個々の従業員の行動など、多岐にわたる出来事がこの用語に含まれます。しかし、この「炎上」がどの程度まで広がり、どのようにして発生し、そしてどのように対応すべきかを理解することは、企業が自身のイメージを管理し、時には向上させるための重要なステップとなります。一見すると、炎上は企業にとって否応なく悪影響を及ぼすものと思われがちです。しかし、それは企業が炎上の原因となった事象に対して、適切な対応をしなかった場合に限ります。適切な対応とは、まず、問題を認識し、それに対する責任を認めること、そしてその問題を解決するための具体的な行動を取ることを含みます。これらを行うことで、企業は顧客や公衆の信頼を再建し、イメージを向上させることが可能となります。炎上の定義を理解することは、これらのステップをどのように実施すべきかを理解するための重要な基盤になります。すなわち、炎上とは何かを理解することで、企業はその対応策をより具体的に、かつ効果的に立案することが可能となります。炎上時の対応が公正で透明性があり、問題解決に向けて具体的な行動を伴うと、その企業は誠実さと信頼性を示すことができます。それにより、企業は単に短期的な危機を乗り越えるだけでなく、その信用と評価を長期的に向上させる機会を得ることができます。炎上の定義を知ることは、企業がイメージアップにつなげるための成功法則の一部と言えるでしょう。

炎上の例と炎上に対する適切な対応

次に実際に企業で起こった炎上の例と、それに対してどの様に適切に対応したかの実例を見ていきましょう。

炎上の例

大手飲食店のプラスチックストロー：2018年、全店舗でプラスチック製ストローの使用を2020年までに停止すると発表しました。しかし、新しいストローの代替品がさらにプラスチック量が多いという事実が明らかになり、インターネット上で広範な非難を浴びました。
アパレル企業の不適切な広告：あるアパレル企業が、未成年者が喫煙するシーンを含む広告を公開したことに対し、一部の視聴者から批判が寄せられ、大炎上を引き起こしました。
この様な危機的炎上が起こった時、それぞれの企業がどの様な対応をして炎上を消すことができたのか、その対応を見てみましょう。

炎上に対する適切な対応

大手飲食店のプラスチックストロー：批判に対して迅速に対応し、新しいストローが確かにプラスチック量が多いことを認め、代替品の開発に取り組むと明言しました。これにより、消費者の信頼を一部回復しました。
アパレル企業の不適切な広告：広告が問題視された後、アパレル企業は該当広告を撤回し、公に謝罪しました。その後、広告ポリシーを見直し、同様の問題が発生しないように対策を講じました。
これらの例は、炎上した企業がどのようにその状況を管理し、損害を最小限に抑え、顧客の信頼を回復したかを示しています。しかし、重要なのは、企業が事前にリスクを予測し、炎上を防ぐ対策を取ることです。これは、適切なソーシャルメディアの使用方法を教育し、企業の価値観を従業員に伝え、公に批判的な意見が出た場合の対応策を立てるなど、多くの側面を含みます。

炎上をイメージアップにつなげる成功法則

インターネット上での炎上は企業の評判にとって一見大きな脅威のように思えますが、適切な対応をすればこれをイメージアップにつなげるチャンスにも変えられます。そのための法則を、大手航空会社の事例をもとに解説していきましょう。

炎上への早期対応

大手航空会社は、2017年に一人の乗客がオーバーブッキングの結果として強制的に機外に引きずり出される事件が発生し、これがSNS上で拡散されたことにより、世界中から非難を浴びました。しかし、彼らは迅速に事態を把握し、具体的な事実調査を行い、その結果を公表し、透明性を保つことに努めました。

公開謝罪と誠実なコミュニケーション

問題を認識した航空会社は、CEO自らが公式声明を発表し、直接的に謝罪しました。また、内部での問題解決に取り組み、乗客とのコミュニケーションの改善を図り、具体的な対策を公に発表することで、誠意ある対応を示しました。

クレームを改善の機会とする思考

航空会社はこの炎上を改善の契機と捉えました。具体的には、オーバーブッキングのポリシーの見直しや、顧客サービスの強化といった点で改革を行い、これらの改善策を積極的に広報活動を通じて公表しました。

長期的な信頼回復戦略の策定

最後に、航空会社は長期的な視点を持って信頼回復に取り組みました。具体的には、社内での再教育や顧客体験の向上に注力することで、持続可能な改善を行い、ブランドイメージの再建につなげました。これらの一連の対応により、企業イメージの修復に成功しました。公に認め、対話を試み、改善策を提供し、そして長期的な信頼回復策を立てるという彼らのステップは、他の企業も参考にするべき炎上対策と言えます。炎上は決して避けられない問題ではありませんが、適切な対応と視点を持つことで、これをイメージアップにつなげる大きなチャンスにも変えられることを、この事例が教えてくれます。

まとめ：炎上の定義を知り、イメージアップにつなげる理解と実践

炎上の定義を理解し、適切な対応を行うことは、企業のイメージアップに直接的に関連しています。これは、炎上が単なる危機ではなく、その対応次第でイメージアップの機会となる可能性があるからです。具体的な炎上の定義と例を見てきたことで、その現象がどのような形で発生し、どのような影響をもたらすかを理解できたことでしょう。これらの事例から学べるのは、炎上が発生した際に企業がどのように対応すべきかという指針です。早期対応、適切な謝罪、顧客とのコミュニケーション、クレームを改善の機会とする思考、長期的な信頼回復戦略の策定など、これらの要素は全て、顧客との信頼関係を保つために極めて重要です。一方、航空会社の事例は、これらの要素が如何に効果的であるかを示しています。彼らは具体的な対策を講じ、積極的に改善を図ることで、炎上からイメージアップに成功しました。彼らの取り組みは、他の企業が参考にすべき模範例となっています。最終的に、炎上の定義を理解し、それに対する適切な対応を学び、実践することが、企業のイメージアップにつながる成功法則と言えるでしょう。これは、単なる危機管理ではなく、企業価値の向上とブランドイメージの保全に対する持続可能な戦略となります。

コラム一覧へ戻る